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电商平台热水器销售的生态环境

  2014年以来政府一系列稳增长政策逐渐显现效果,宏观经济实现“软着陆”,Q2经济增速保持在7.0%,与Q1持平,并未出现预期中的下滑,预示着经济渐入稳健的中速增长阶段,利好家电产业发展。

  上半年央行三次降息降准、放宽二套房首付比例及公积金贷款门槛,以及地方政府松绑限贷限购、减免契税、财政补贴等一系列举措,推动房地产市场逐渐回暖,一线城市住宅成交面积持续增长,对家电消费的拉动作用将在下半年缓慢释放。


 

热水器行业加速洗牌


  上半年燃气热水器新国标的颁布、电商平台全面封杀劣质、山寨家电品牌以及多家厂商密集发布高端智能新品等事件,均加速推动中国热水器行业的洗牌进程,实力较弱的中小品牌或将被市场迅速淘汰。


渠道格局:

  T1、T2需求渐趋饱和,T3和农村市场份额略有增长,其中农村市场份额已经接近T3规模,且仍有开发潜力,增长空间较大;

上半年虽未占据主场优势,但天猫商城份额仍同比增长3.4%,反超专业电商跃居首位,线上两强并立格局进一步巩固。


产品格局:

  燃气式和电储水式仍为热水器市场主导产品,其中线下燃气式份额增长明显,已反超电储水式成为市场第一大类产品;


价格走势:

  厂商为抢占迅猛增长的线上市场,迎合网购人群消费习惯,采取低价促销策略,除燃气式外其他产品均价都显著下跌;

热水器行业整体增速放缓,市场需求减弱,厂商为提高利润,不断调结构、促升级,布局高端,拉动线下价格整体上市。


渠道:

  线下市场T1份额下降4.3个百分点,农村市场增幅首屈一指,上升2.5%,一举反超T3;

  天猫份额显著增长而专业电商止步不前,使两者差距迅速缩小,线上格局也转变为专业电商、天猫商城两强并立。


价格:

房地产市场改善型需求在上半年释放,具有一定经济实力的改善型消费者对高端产品的认可度和购买意愿更强,而厂商也加大高端产品推广布局,带动产品向高端化升级;

  上半年各电商平台频繁促销,迎合网购消费者关注低价的习惯,使1200元以下低价位产品销量占比大幅增长。容积:

  随着社会消费水平的提升,居民消费诉求从满足基本需要转变为追求更高层次的享受,因此60-80升大容积产品在两线市场份额均大幅增长,

  而受中国普通住宅面积和房屋结构的限制,80升以上超大容积产品短期内还难以普及,份额两线下滑。



燃气热水器


渠道:


  线下市场T1份额下降1.5个百分点,为T3和农村市场所吸收;专业电商强势追赶,份额已经与天猫持平,两强并立格局定型。


价格:

  上半年房地产市场改善型需求爆发带动高端热水器产品畅销,2500元以上产品在线下和线上市场份额都有显著增长。


出水量:

  12-14升大出水量产品在线下和线上的份额分别增长9.1%和16.3%,成为市场主流产品,而燃气热水器占用空间较小,受房屋面积影响不大,因此14升以上超大出水量产品也在两线市场热销,份额分别增长1.9%和2.0%。


  家电行业面临的宏观形势短期内仍将持续偏紧。


  随着市场形势的转变,家电各品类的发展轨迹出现分化。


  彩电、冰空洗在市场高度成熟、需求逐渐饱和的背景下相继步入调整期和稳定期;


  厨卫、热水器产品由高速增长进入中低速发展状态,未来数年内仍有望保持平稳增长。


  长远来看,热水器产品仍有巨大增长空间


  与彩电、冰空洗等家电品类相比,热水器产品在国内的普及率仍然不高,尤其在农村地区百户家庭的平均保有率甚至不足20%,


  因此尽管受外部不利形势影响导致短期陷入下滑局面,但仍拥有巨大的潜在增长空间,远期前景广阔。


行业专家预测


  上半年热水器整体市场大幅回落,但随着外部环境改善,最艰难的阶段已经过去,下半年市场降幅收窄,预计销额同比下降2.1%,销量同比下降3.7%。


经历长达一年余不利的外部环境洗礼,热水器市场大浪淘沙,存活下来的厂商拥有更强的风险抵御能力。

  受上半年市场形势不佳的拖累,全年市场将较去年同期小幅下滑,预计销额同比下降2.4%,销量同比下降4.1%。

2015-9-16 11:51:05     浏览人次: 518